中國《商標法》將迎來歷來最大規模的修訂，並全面於2027年1月1日起正式實施。

這次修法旨在配合數位經濟發展，並嚴厲打擊「只註冊、不使用」的惡意囤積行為。對於在內地有業務布局或計劃進軍內地市場的企業，必須留意以下六大核心轉變：

一、   八大核心變革

1、    首度開放「動態商標」：除了傳統的靜態圖文，未來手機開機動畫、App 啟動特效等動態視覺效果，均可申請註冊商標。

2、 嚴打惡意囤積搶註：明文禁止無真實使用意圖、超出正常業務需求的商標申請。以往「先註冊、後轉售」的投機模式將難以生存。

3、    網絡侵權全面納管：明確將電子商務平台、社交媒體、網絡直播帶貨等線上商標侵權行為，納入法律規管範圍。

4、    縮短公告異議期限：商標初審公告的異議期，由原本的 3 個月縮短至 2 個月。企業應對抄襲、提出反對的時間大幅壓縮。

5、    官方主動撤銷「僵屍商標」：以往商標連續 3 年不使用，需由利害關係人提出「撤三」申請。新法賦予主管機關主動權，可直接撤銷連續 3 年不用的商標。

6、    加重誤導性使用處罰：針對故意使用擦邊球商標，導致消費者對產地或原料產生誤認的行為，將面臨更嚴厲的處罰。

7、    新增商標禁註及禁用事由：新增與中國共產黨名稱、黨旗、黨徽、勳章，以及重要理論成果、歷史事件等相關標誌，明確不得作為商標註冊及使用。

8、    強化代理機構監管責任：大幅提升商標代理機構（中介）的合規義務與違法罰則，嚴懲協助客戶進行惡意搶註或不合規申請的代理行為。

二、   企業因應策略

1、    檢視並留存使用證據：立刻盤點在內地註冊的商標，妥善保存相關的合約、發票、宣傳單張等實際使用證明，防止商標被官方主動撤銷。

2、    提升市場監控頻率：因應異議期縮短，企業的商標監控機制應由原本的按季檢查，提升至按月檢查，以免錯過黃金反對期。

3、    評估數碼資產保護：檢視旗下產品或應用程式的動態視覺特效，評估是否需要及早加辦「動態商標」申請。

由於新法審查將會影響今年提交的申請個案，我們建議企業及早調整商標布局。